Branschnyhet
Full insikt och kontroll över marknadsföringen med Omniso 360
Med funktionen Insights i Omniso 360 får du detaljerade rapporter som på ett transparent och rättvist sätt visar exakt hur varje kanal och kampanj presterar. För dig som tidigare förlitat dig på enbart Google Analytics 4 och enskilda annonseringskanaler erbjuder Omniso 360 en helt ny nivå av insikt.
Som marknadschef är din främsta uppgift att maximera affärsnyttan från företagets marknadsföringsinsatser. Du investerar i flera digitala kanaler och ser att en stor del av försäljningen drivs av dessa insatser. Men när det är dags att utvärdera strategin för att optimera budgeten uppstår problem: datan är inkonsekvent och bristfällig.
Exempelvis kanske Google Ads och Meta Ads tillsammans rapporterar fler konverteringar än ni faktiskt fått, medan Google Analytics visar färre – och du undrar var resterande försäljning tagit vägen. Sådana situationer är vanliga och gör det svårt att få en tydlig bild av vilka kanaler som verkligen levererar.
För att lösa detta behövs en centraliserad analysplattform som erbjuder tillförlitlig data, en relevant attributionsmodell och minimal dataförlust. Läs vidare för att se hur funktionen Insights i Omniso 360 kan ge dig värdefulla insikter och bättre kontroll över företagets marknadsföring.
Centraliserad analysplattform
Snarare än att jonglera med 10 olika flikar för att försöka få grepp om vilka kanaler som genererar affärsnytta blir en centraliserad analysplattform en nyckelresurs för marknadschefen. Med all data på samma ställe får du en tydlig och komplett bild av hur era marknadsföringsinsatser presterar.
I Omniso 360 kan du utvärdera helheten av hur din marknadsföringsstrategi presterar.
KPI
Omniso 360
GA4-Rapporter
Annonskostnad
Konverteringsvärde
¹
Antal konverteringar
¹
ROAS
Impressions
Interaktioner
Följande tabell visar tillgängligheten av de vanligaste KPI:erna i Omniso 360 jämfört med Google Analytics 4s rapporter.
Relevant attributionsmodell
Att ha all data på samma ställe är en bra början. Men för att kunna jämföra siffrorna krävs en relevant och konsekvent attributionsmodell. Omniso använder en linjär modell som fördelar konverteringsvärdet jämnt mellan samtliga inblandade kanaler baserat på trafikdata.
Ta följande förenklade kundresa som exempel:
Annonsklick
Direkt-trafik
Direct
Annonsklick
Annonsklick följt av konvertering
Följande tabell visar skillnaden mellan hur de olika plattformarnas attributionsmodeller rapporterar ovan kundresa.
Kanal
Omniso 360
Annonsplattformar
GA4-Rapporter
0.5 ²
1
0 ³
Direct
0.25 ²
0
0 ³
0.25 ²
1
1 ³
TOTALT
1
2
1
GA4:s attributionsmodell lyckas inte koppla ihop alla sessioner och attribuerar därför sista kanalen medan annonsplattformar tillskriver hela konverteringen till sig själva. Endast Omniso 360 fördelar värdet linjärt mellan alla bidragande kanaler.
Minimal dataförlust
Tillgången på data varierar mellan plattformar. Google Analytics 4s rapporter kan sakna händelser från trafik som inte gett sitt fulla samtycke för datainsamling, trots att de har uppmätts och finns lagrade på Googles servrar. Detta innebär exempelvis att antalet konverteringar som visas i Google Analytics 4 ofta blir lägre än vad som faktiskt har inträffat. Annonsplattformarna har traditionellt haft liknande problem där spårningen inte aktiveras alls utan användarens samtycke, men åtgärdas numera ofta genom server side-tracking.
Utan server side-tracking:
Funktion
Omniso 360
Annonsplattformar
GA4-Rapporter
Fullständig data
Skydd mot adblockers
⁴
⁴
Med server side-tracking:
Funktion
Omniso 360
Annonsplattformar
GA4-Rapporter
Fullständig data
Skydd mot adblockers
I Omniso 360 kan du utvärdera hur din marknadsföringsstrategi presterar baserat på all insamlad data.
Full insikt och kontroll med Omniso som partner
Omniso är en digitalbyrå som skapar lönsamhet genom datadriven precision och innovativa strategier. Med vår plattform Omniso 360 får du en tydlig och komplett överblick – från kampanjresultat och pågående arbete till vad som kräver din input, kommande arbetsinsatser och mycket mer. Kombinationen av vår expertis och Omniso 360 skapar ett smidigt och effektivt byråsamarbete som sparar resurser utan att kompromissa med kvaliteten. Som kund hos Omniso får du en självgående byrå där du alltid behåller full kontroll.
Experter på resultatdriven marknadsföring
B
o
k
a
e
t
t
m
ö
t
e
r
e
d
a
n
i
d
a
g
Håll dig uppdaterad
Prenumerera på vårt nyhetsbrev.
Off-site konverteringar visas dock inte i GA4-rapporterna som standard.
Omnisos attributionsmodell är linjär och fördelar värdet baserat på trafikdata, oberoende av användaridentifiering.
GA4-rapporter resulterar ofta i en last click-attributionsmodell pågrund av strikta integritetskrav som förhindrar användaridentifiering.
De flesta adblockers blockerar inte konverteringsspårning från GA4 (och således inte heller Omniso 360) till skillnad från spårningsscripter som tillhör annonsplattformarna. Därmed påverkas inte konverteringsdata i varken GA4 eller Omniso 360 i särskilt hög grad av adblockers även utan server side-tracking.
Med funktionen Insights i Omniso 360 får du detaljerade rapporter som på ett transparent och rättvist sätt visar exakt hur varje kanal och kampanj presterar. För dig som tidigare förlitat dig på enbart Google Analytics 4 och enskilda annonseringskanaler erbjuder Omniso 360 en helt ny nivå av insikt.
Som marknadschef är din främsta uppgift att maximera affärsnyttan från företagets marknadsföringsinsatser. Du investerar i flera digitala kanaler och ser att en stor del av försäljningen drivs av dessa insatser. Men när det är dags att utvärdera strategin för att optimera budgeten uppstår problem: datan är inkonsekvent och bristfällig.
Exempelvis kanske Google Ads och Meta Ads tillsammans rapporterar fler konverteringar än ni faktiskt fått, medan Google Analytics visar färre – och du undrar var resterande försäljning tagit vägen. Sådana situationer är vanliga och gör det svårt att få en tydlig bild av vilka kanaler som verkligen levererar.
För att lösa detta behövs en centraliserad analysplattform som erbjuder tillförlitlig data, en relevant attributionsmodell och minimal dataförlust. Läs vidare för att se hur funktionen Insights i Omniso 360 kan ge dig värdefulla insikter och bättre kontroll över företagets marknadsföring.
Centraliserad analysplattform
Snarare än att jonglera med 10 olika flikar för att försöka få grepp om vilka kanaler som genererar affärsnytta blir en centraliserad analysplattform en nyckelresurs för marknadschefen. Med all data på samma ställe får du en tydlig och komplett bild av hur era marknadsföringsinsatser presterar.
I Omniso 360 kan du utvärdera helheten av hur din marknadsföringsstrategi presterar.
KPI
Omniso 360
GA4-Rapporter
Annonskostnad
Konverteringsvärde
¹
Antal konverteringar
¹
ROAS
Impressions
Interaktioner
Följande tabell visar tillgängligheten av de vanligaste KPI:erna i Omniso 360 jämfört med Google Analytics 4s rapporter.
Relevant attributionsmodell
Att ha all data på samma ställe är en bra början. Men för att kunna jämföra siffrorna krävs en relevant och konsekvent attributionsmodell. Omniso använder en linjär modell som fördelar konverteringsvärdet jämnt mellan samtliga inblandade kanaler baserat på trafikdata.
Ta följande förenklade kundresa som exempel:
Annonsklick
Direkt-trafik
Direct
Annonsklick
Annonsklick följt av konvertering
Följande tabell visar skillnaden mellan hur de olika plattformarnas attributionsmodeller rapporterar ovan kundresa.
Kanal
Omniso 360
Annonsplattformar
GA4-Rapporter
0.5 ²
1
0 ³
Direct
0.25 ²
0
0 ³
0.25 ²
1
1 ³
TOTALT
1
2
1
GA4:s attributionsmodell lyckas inte koppla ihop alla sessioner och attribuerar därför sista kanalen medan annonsplattformar tillskriver hela konverteringen till sig själva. Endast Omniso 360 fördelar värdet linjärt mellan alla bidragande kanaler.
Minimal dataförlust
Tillgången på data varierar mellan plattformar. Google Analytics 4s rapporter kan sakna händelser från trafik som inte gett sitt fulla samtycke för datainsamling, trots att de har uppmätts och finns lagrade på Googles servrar. Detta innebär exempelvis att antalet konverteringar som visas i Google Analytics 4 ofta blir lägre än vad som faktiskt har inträffat. Annonsplattformarna har traditionellt haft liknande problem där spårningen inte aktiveras alls utan användarens samtycke, men åtgärdas numera ofta genom server side-tracking.
Utan server side-tracking:
Funktion
Omniso 360
Annonsplattformar
GA4-Rapporter
Fullständig data
Skydd mot adblockers
⁴
⁴
Med server side-tracking:
Funktion
Omniso 360
Annonsplattformar
GA4-Rapporter
Fullständig data
Skydd mot adblockers
I Omniso 360 kan du utvärdera hur din marknadsföringsstrategi presterar baserat på all insamlad data.
Full insikt och kontroll med Omniso som partner
Omniso är en digitalbyrå som skapar lönsamhet genom datadriven precision och innovativa strategier. Med vår plattform Omniso 360 får du en tydlig och komplett överblick – från kampanjresultat och pågående arbete till vad som kräver din input, kommande arbetsinsatser och mycket mer. Kombinationen av vår expertis och Omniso 360 skapar ett smidigt och effektivt byråsamarbete som sparar resurser utan att kompromissa med kvaliteten. Som kund hos Omniso får du en självgående byrå där du alltid behåller full kontroll.
Experter på resultatdriven marknadsföring
B
o
k
a
e
t
t
m
ö
t
e
r
e
d
a
n
i
d
a
g
Håll dig uppdaterad
Prenumerera på vårt nyhetsbrev.
Off-site konverteringar visas dock inte i GA4-rapporterna som standard.
Omnisos attributionsmodell är linjär och fördelar värdet baserat på trafikdata, oberoende av användaridentifiering.
GA4-rapporter resulterar ofta i en last click-attributionsmodell pågrund av strikta integritetskrav som förhindrar användaridentifiering.
De flesta adblockers blockerar inte konverteringsspårning från GA4 (och således inte heller Omniso 360) till skillnad från spårningsscripter som tillhör annonsplattformarna. Därmed påverkas inte konverteringsdata i varken GA4 eller Omniso 360 i särskilt hög grad av adblockers även utan server side-tracking.
Med funktionen Insights i Omniso 360 får du detaljerade rapporter som på ett transparent och rättvist sätt visar exakt hur varje kanal och kampanj presterar. För dig som tidigare förlitat dig på enbart Google Analytics 4 och enskilda annonseringskanaler erbjuder Omniso 360 en helt ny nivå av insikt.
Som marknadschef är din främsta uppgift att maximera affärsnyttan från företagets marknadsföringsinsatser. Du investerar i flera digitala kanaler och ser att en stor del av försäljningen drivs av dessa insatser. Men när det är dags att utvärdera strategin för att optimera budgeten uppstår problem: datan är inkonsekvent och bristfällig.
Exempelvis kanske Google Ads och Meta Ads tillsammans rapporterar fler konverteringar än ni faktiskt fått, medan Google Analytics visar färre – och du undrar var resterande försäljning tagit vägen. Sådana situationer är vanliga och gör det svårt att få en tydlig bild av vilka kanaler som verkligen levererar.
För att lösa detta behövs en centraliserad analysplattform som erbjuder tillförlitlig data, en relevant attributionsmodell och minimal dataförlust. Läs vidare för att se hur funktionen Insights i Omniso 360 kan ge dig värdefulla insikter och bättre kontroll över företagets marknadsföring.
Centraliserad analysplattform
Snarare än att jonglera med 10 olika flikar för att försöka få grepp om vilka kanaler som genererar affärsnytta blir en centraliserad analysplattform en nyckelresurs för marknadschefen. Med all data på samma ställe får du en tydlig och komplett bild av hur era marknadsföringsinsatser presterar.
I Omniso 360 kan du utvärdera helheten av hur din marknadsföringsstrategi presterar.
KPI
Omniso 360
GA4-Rapporter
Annonskostnad
Konverteringsvärde
¹
Antal konverteringar
¹
ROAS
Impressions
Interaktioner
Följande tabell visar tillgängligheten av de vanligaste KPI:erna i Omniso 360 jämfört med Google Analytics 4s rapporter.
Relevant attributionsmodell
Att ha all data på samma ställe är en bra början. Men för att kunna jämföra siffrorna krävs en relevant och konsekvent attributionsmodell. Omniso använder en linjär modell som fördelar konverteringsvärdet jämnt mellan samtliga inblandade kanaler baserat på trafikdata.
Ta följande förenklade kundresa som exempel:
Annonsklick
Direkt-trafik
Direct
Annonsklick
Annonsklick följt av konvertering
Följande tabell visar skillnaden mellan hur de olika plattformarnas attributionsmodeller rapporterar ovan kundresa.
Kanal
Omniso 360
Annonsplattformar
GA4-Rapporter
0.5 ²
1
0 ³
Direct
0.25 ²
0
0 ³
0.25 ²
1
1 ³
TOTALT
1
2
1
GA4:s attributionsmodell lyckas inte koppla ihop alla sessioner och attribuerar därför sista kanalen medan annonsplattformar tillskriver hela konverteringen till sig själva. Endast Omniso 360 fördelar värdet linjärt mellan alla bidragande kanaler.
Minimal dataförlust
Tillgången på data varierar mellan plattformar. Google Analytics 4s rapporter kan sakna händelser från trafik som inte gett sitt fulla samtycke för datainsamling, trots att de har uppmätts och finns lagrade på Googles servrar. Detta innebär exempelvis att antalet konverteringar som visas i Google Analytics 4 ofta blir lägre än vad som faktiskt har inträffat. Annonsplattformarna har traditionellt haft liknande problem där spårningen inte aktiveras alls utan användarens samtycke, men åtgärdas numera ofta genom server side-tracking.
Utan server side-tracking:
Funktion
Omniso 360
Annonsplattformar
GA4-Rapporter
Fullständig data
Skydd mot adblockers
⁴
⁴
Med server side-tracking:
Funktion
Omniso 360
Annonsplattformar
GA4-Rapporter
Fullständig data
Skydd mot adblockers
I Omniso 360 kan du utvärdera hur din marknadsföringsstrategi presterar baserat på all insamlad data.
Full insikt och kontroll med Omniso som partner
Omniso är en digitalbyrå som skapar lönsamhet genom datadriven precision och innovativa strategier. Med vår plattform Omniso 360 får du en tydlig och komplett överblick – från kampanjresultat och pågående arbete till vad som kräver din input, kommande arbetsinsatser och mycket mer. Kombinationen av vår expertis och Omniso 360 skapar ett smidigt och effektivt byråsamarbete som sparar resurser utan att kompromissa med kvaliteten. Som kund hos Omniso får du en självgående byrå där du alltid behåller full kontroll.
Experter på resultatdriven marknadsföring
B
o
k
a
e
t
t
m
ö
t
e
r
e
d
a
n
i
d
a
g
Håll dig uppdaterad
Prenumerera på vårt nyhetsbrev.
Off-site konverteringar visas dock inte i GA4-rapporterna som standard.
Omnisos attributionsmodell är linjär och fördelar värdet baserat på trafikdata, oberoende av användaridentifiering.
GA4-rapporter resulterar ofta i en last click-attributionsmodell pågrund av strikta integritetskrav som förhindrar användaridentifiering.
De flesta adblockers blockerar inte konverteringsspårning från GA4 (och således inte heller Omniso 360) till skillnad från spårningsscripter som tillhör annonsplattformarna. Därmed påverkas inte konverteringsdata i varken GA4 eller Omniso 360 i särskilt hög grad av adblockers även utan server side-tracking.