Branschnyhet
Full kontroll över din marknadsföring med Omniso Plattform
Föreställ dig att du är marknadschef på ett företag. En av dina viktigaste uppgifter är att kontinuerligt arbeta för att säkerställa att företagets marknadsföringsstrategi skapar maximal affärsnytta. För att uppnå detta investerar du i en mängd marknadsföringsinsatser i flera digitala kanaler. Du vet att en betydande del av försäljningen kan direkt tillskrivas dessa insatser. Men nu vill du utvärdera din strategi för att maximera avkastningen på din budget.
När du granskar gårdagens resultat märker du att något inte stämmer. Du vet att ni fick totalt 10 ordrar, men både Google Ads och Meta Ads rapporterar 7 konverteringar var – vilket blir totalt 14, trots att ni faktiskt bara hade 10. Du vänder dig till Google Analytics för att undersöka saken och ser att endast 8 ordrar rapporteras, där majoriteten kommer från Google Ads och inga från Meta Ads. Var är de resterande två konverteringarna, och varför står det att Meta Ads inte genererat några alls?
Det här är en vanlig situation för marknadsförare. Trots försök att sammanställa all data på ett ställe kvarstår ofta problemen med inkonsekvent och ofullständig data. För att kunna utvärdera din marknadsföring behöver du en centraliserad analysplattform med en relevant attributionsmodell och minimal dataförlust. Nedan går vi igenom dessa begrepp och visar hur Omniso Plattform kan ge dig värdefullt beslutsunderlag för din marknadsföring.
Centraliserad analysplattform
Snarare än att jonglera med 10 olika flikar för att försöka få grepp om vilka kanaler som genererar affärsnytta blir en centraliserad analysplattform en nyckelresurs för marknadschefen. Med all data på samma ställe får du en tydlig och komplett bild av hur era marknadsföringsinsatser presterar.
Följande tabell visar tillgängligheten av de vanligaste KPI:erna i Omniso Plattform jämfört med Google Analytics 4s rapporter.
KPI
Omniso Plattform
GA4-Rapporter
Annonskostnad
Konverteringsvärde
¹
Antal konverteringar
¹
ROAS
Impressions
Interaktioner
I Omniso Plattform kan du utvärdera helheten av hur din marknadsföringsstrategi presterar.
Relevant attributionsmodell
Att ha all data på samma ställe är en bra början. Men för att kunna jämföra siffrorna krävs en relevant och konsekvent attributionsmodell. Omniso använder en linjär modell som istället för att överdriva varje kanals positiva effekt eller endast belöna den sista källan, fördelar konverteringsvärdet jämnt mellan samtliga inblandade kanaler.
Ta följande förenklade kundresa som exempel:
Annonsklick
Direkt-trafik
Direct
Annonsklick
Annonsklick följt av konvertering
Följande tabell visar skillnaden mellan hur de olika plattformarnas standardmodeller rapporterar ovan kundresa.
Kanal
Omniso Plattform
Annonsplattformar
GA- Rapporter
0.5 ²
1
0 ³
Direct
0.25 ²
0
0 ³
0.25 ²
1
1 ³
TOTALT
1
2
1
GA4 har svårt att ta hänsyn till kundresan med last click-modellen medan annonsplattformarna tillskriver hela konverteringen till sig själva. Omniso Plattform fördelar värdet linjärt mellan samtliga kanaler som har bidragit till konverteringen.
Minimal dataförlust
Tillgången på data varierar mellan plattformar. Google Analytics 4s rapporter är sessionsbaserat och därför kan händelser från trafik som inte gett sitt fulla samtycke för datainsamling saknas i rapporterna, trots att de har uppmätts och finns lagrade på Googles servrar. Detta innebär exempelvis att antalet konverteringar som visas i Google Analytics 4 ofta blir lägre än vad som faktiskt har inträffat. Annonsplattformarna har traditionellt haft liknande problem där spårningen inte aktiveras alls utan användarens samtycke, men åtgärdas numera ofta genom server side-tracking.
Utan server side-tracking:
Funktion
Omniso Plattform
Annonsplattformar
GA4-Rapporter
Anonymiserad data
Skydd mot adblockers
⁴
⁴
Med server side-tracking:
Funktion
Omniso Plattform
Annonsplattformar
GA4-Rapporter
Anonymiserad data
Skydd mot adblockers
I Omniso Plattform kan du utvärdera hur din marknadsföringsstrategi presterar med fullständig data.
Slutsats
Bra beslutsunderlag är avgörande för att du som marknadschef ska kunna utvärdera och utveckla din marknadsföringsstrategi. Omniso Plattform är en centraliserad plattform där du kan utvärdera dina marknadsföringsinsatser baserat på relevanta KPIer i ett användarvänligt gränssnitt.
Off-site konverteringar visas dock inte i GA4-rapporterna som standard.
Omnisos attributionsmodell är linjär och fördelar värdet baserat på trafik.
GA4-rapporterna visar en last click-attributionsmodell. Funktion finns för fler attributionsmodeller, men då dessa baseras på ej anonymiserad data brister slutsatserna i hög grad på grund av dagens strikta integritetskrav.
De flesta adblockers blockerar inte konverteringsspårning från GA4 (och således inte heller Omniso Plattform) till skillnad från spårningsscripter som tillhör annonsplattformarna. Därmed påverkas inte konverteringsdata i varken GA4 eller Omniso Plattform i särskilt hög grad av adblockers även utan server side-tracking.
Föreställ dig att du är marknadschef på ett företag. En av dina viktigaste uppgifter är att kontinuerligt arbeta för att säkerställa att företagets marknadsföringsstrategi skapar maximal affärsnytta. För att uppnå detta investerar du i en mängd marknadsföringsinsatser i flera digitala kanaler. Du vet att en betydande del av försäljningen kan direkt tillskrivas dessa insatser. Men nu vill du utvärdera din strategi för att maximera avkastningen på din budget.
När du granskar gårdagens resultat märker du att något inte stämmer. Du vet att ni fick totalt 10 ordrar, men både Google Ads och Meta Ads rapporterar 7 konverteringar var – vilket blir totalt 14, trots att ni faktiskt bara hade 10. Du vänder dig till Google Analytics för att undersöka saken och ser att endast 8 ordrar rapporteras, där majoriteten kommer från Google Ads och inga från Meta Ads. Var är de resterande två konverteringarna, och varför står det att Meta Ads inte genererat några alls?
Det här är en vanlig situation för marknadsförare. Trots försök att sammanställa all data på ett ställe kvarstår ofta problemen med inkonsekvent och ofullständig data. För att kunna utvärdera din marknadsföring behöver du en centraliserad analysplattform med en relevant attributionsmodell och minimal dataförlust. Nedan går vi igenom dessa begrepp och visar hur Omniso Plattform kan ge dig värdefullt beslutsunderlag för din marknadsföring.
Centraliserad analysplattform
Snarare än att jonglera med 10 olika flikar för att försöka få grepp om vilka kanaler som genererar affärsnytta blir en centraliserad analysplattform en nyckelresurs för marknadschefen. Med all data på samma ställe får du en tydlig och komplett bild av hur era marknadsföringsinsatser presterar.
Följande tabell visar tillgängligheten av de vanligaste KPI:erna i Omniso Plattform jämfört med Google Analytics 4s rapporter.
KPI
Omniso Plattform
GA4-Rapporter
Annonskostnad
Konverteringsvärde
¹
Antal konverteringar
¹
ROAS
Impressions
Interaktioner
I Omniso Plattform kan du utvärdera helheten av hur din marknadsföringsstrategi presterar.
Relevant attributionsmodell
Att ha all data på samma ställe är en bra början. Men för att kunna jämföra siffrorna krävs en relevant och konsekvent attributionsmodell. Omniso använder en linjär modell som istället för att överdriva varje kanals positiva effekt eller endast belöna den sista källan, fördelar konverteringsvärdet jämnt mellan samtliga inblandade kanaler.
Ta följande förenklade kundresa som exempel:
Annonsklick
Direkt-trafik
Direct
Annonsklick
Annonsklick följt av konvertering
Följande tabell visar skillnaden mellan hur de olika plattformarnas standardmodeller rapporterar ovan kundresa.
Kanal
Omniso Plattform
Annonsplattformar
GA- Rapporter
0.5 ²
1
0 ³
Direct
0.25 ²
0
0 ³
0.25 ²
1
1 ³
TOTALT
1
2
1
GA4 har svårt att ta hänsyn till kundresan med last click-modellen medan annonsplattformarna tillskriver hela konverteringen till sig själva. Omniso Plattform fördelar värdet linjärt mellan samtliga kanaler som har bidragit till konverteringen.
Minimal dataförlust
Tillgången på data varierar mellan plattformar. Google Analytics 4s rapporter är sessionsbaserat och därför kan händelser från trafik som inte gett sitt fulla samtycke för datainsamling saknas i rapporterna, trots att de har uppmätts och finns lagrade på Googles servrar. Detta innebär exempelvis att antalet konverteringar som visas i Google Analytics 4 ofta blir lägre än vad som faktiskt har inträffat. Annonsplattformarna har traditionellt haft liknande problem där spårningen inte aktiveras alls utan användarens samtycke, men åtgärdas numera ofta genom server side-tracking.
Utan server side-tracking:
Funktion
Omniso Plattform
Annonsplattformar
GA4-Rapporter
Anonymiserad data
Skydd mot adblockers
⁴
⁴
Med server side-tracking:
Funktion
Omniso Plattform
Annonsplattformar
GA4-Rapporter
Anonymiserad data
Skydd mot adblockers
I Omniso Plattform kan du utvärdera hur din marknadsföringsstrategi presterar med fullständig data.
Slutsats
Bra beslutsunderlag är avgörande för att du som marknadschef ska kunna utvärdera och utveckla din marknadsföringsstrategi. Omniso Plattform är en centraliserad plattform där du kan utvärdera dina marknadsföringsinsatser baserat på relevanta KPIer i ett användarvänligt gränssnitt.
Off-site konverteringar visas dock inte i GA4-rapporterna som standard.
Omnisos attributionsmodell är linjär och fördelar värdet baserat på trafik.
GA4-rapporterna visar en last click-attributionsmodell. Funktion finns för fler attributionsmodeller, men då dessa baseras på ej anonymiserad data brister slutsatserna i hög grad på grund av dagens strikta integritetskrav.
De flesta adblockers blockerar inte konverteringsspårning från GA4 (och således inte heller Omniso Plattform) till skillnad från spårningsscripter som tillhör annonsplattformarna. Därmed påverkas inte konverteringsdata i varken GA4 eller Omniso Plattform i särskilt hög grad av adblockers även utan server side-tracking.