I en tid när digital integritet och användarsäkerhet är centrala står annonsörer och marknadsförare inför nya utmaningar. En betydande förändring är utfasningen av tredjepartscookies och den växande användningen av adblockers. Dessa faktorer påverkar företags förmåga att spåra och analysera onlinebeteenden vilket gör server side-tracking till en avgörande utveckling för de företag som vill behålla insyn och effektivitet i sina digitala marknadsföringsstrategier.

Vad är server side-tracking?

Server side-tracking är en metod där datainsamling och spårning hanteras på en server snarare än direkt i användarens webbläsare. Detta innebär att en del av spårningskoden körs i webbläsaren under förstapartskontext, medan större delen av spåringen sker på en server. Detta skiljer sig från traditionell tracking där större del av spårningen sker i användarens webbläsare i tredjepartskontext.

Fördelarna med server side-tracking

Genom att flytta spårningen från användarens webbläsare till en server kan annonsplattformar som Meta och Google fortsätta samla in viktig data utan att vara beroende av tredjepartscookies. Även data från användare som inte har gett sitt fulla samtycke kan samlas in genom att anonymisera informationen innan den vidarebefordras till annonsplattformarna. Server side-tracking minskar också risken för dataförlust och påverkan av adblockers, vilket leder till en mer komplett och tillförlitlig datainsamling.

Vad företag kan förvänta sig av server side-tracking:

• Högre målgruppsprecision

• Förbättrad attribution av marknadsföringsinsatser

• Effektivare kampanjer

Steget framåt

För företag som är redo att gå över till server side-tracking involverar processen vanligtvis att konfigurera en tagg-server som kan hantera datan korrekt och säkert. Google Tag Manager (GTM) erbjuder server side-lösningar som kan integreras smidigt med befintliga system.

Hur Omniso kan hjälpa till

Omniso, en digitalbyrå med expertis inom detta område, kan hjälpa till att sätta upp Google Tag Manager server-side tagging och migrera er traditionella spårning. Våra experter säkerställer en smidig övergång och optimerar datainsamlingen för att ge de bästa förutsättningarna att förstå och nå era målgrupper. Kontakta oss för att ta spårningen till nästa nivå.