TECH
Full insikt och kontroll över marknadsföringen med Omniso 360
På resultatsidan i Omniso 360 får du detaljerade dashboard som på ett transparent och rättvist sätt visar exakt hur varje kanal och kampanj presterar. För dig som tidigare förlitat dig på enbart Google Analytics 4 och enskilda annonseringskanalers egna rapportering erbjuder Omniso 360 en helt ny nivå av insikt.
Utmaningen för dagens marknadsföringschefer
Som marknadschef är din främsta uppgift att maximera affärsnyttan från företagets marknadsföringsinsatser. Du investerar i annonserar i flera kanaler och kan anta att en stor del av försäljningen drivs av dessa insatser. Men när det är dags att utvärdera strategin för att optimera budgeten uppstår problem: datan är inkonsekvent och bristfällig.
Exempelvis kanske Google Ads och Meta Ads totalt sätt rapporterar fler konverteringar än ni faktiskt fått, medan Google Analytics inte riktigt vet vilka kanaler som faktiskt driver mest försäljning. Faktum är att varje enskild kanals rapportering övervärderar sig själv samtidigt som Google Analytics med dagens integritetskrav inte har möjlighet att ge en rättvis bild.
Det varje marknadschef behöver för att återigen ta smarta beslut är en centraliserad rapporteringvy som använder en linjär och neutral attributionsmodell. Läs vidare för att se hur resultatsidan i Omniso 360 ger dig just detta.
Centraliserad rapportering
Snarare än att jonglera med 10 olika flikar för att försöka få grepp om vilka kanaler som genererar affärsnytta blir en centraliserad rapporteringsvy en nyckelresurs för marknadschefen. Med all data på samma ställe får du en tydlig och komplett bild av hur samtliga marknadsföringsinsatser presterar oavsett om du vill se data på kampanjnivå eller hela vägen ner på kanalnivå.
I Omniso 360 hittar du följande data från samtliga annonsplattformar och Google Anaytics:
Kostnadsdata | ✅ |
Konverteringsdata | ✅ |
Interaktionsdata | ✅ |
Visningsdata | ✅ |
Linjär och neutral attributionsmodell
Att ha all data samlad på ett ställe är en bra början. Men för att ge en rättvis bild krävs att den presenteras på ett neutralt sätt där ingen kanal över- eller undervärderas. All data som visas i Omniso 360 bygger på rådata från både annonsplattformar och Google Analytics och har transformerats enligt en linjär attribueringsmodell. Tack vare intelligent databehandling baserad på denna modell är systemet helt oberoende av cookies och kan på ett mycket tillförlitligt sätt estimera hur mycket varje kanal eller kampanj bidragit till respektive konvertering.
Se nedan förenklade kundresa:
Annonsklick på Facebook | 1️⃣ |
Direkt-trafik via bokmärke | 2️⃣ |
Annonsklick på Facebook | 3️⃣ |
Annonsklick på Google | 4️⃣ |
Konvertering på webbplats | ✅️ |
Följande tabell visar skillnaden mellan hur de olika plattformarnas attributionsmodeller rapporterar ovan kundresa:
KANAL | 360 | Annonsplattform | GA4 |
|---|---|---|---|
0.5 | 1 | 0 | |
Direct | 0.25 | 0 | 0 |
0.25 | 1 | 1 | |
TOTALT | 1 | 2 | 1 |
Full insikt och kontroll med Omniso som partner
Omniso är en digitalbyrå som skapar lönsamhet genom datadriven precision och innovativa strategier. Med vår plattform Omniso 360 får du en tydlig och komplett överblick – från kampanjresultat och pågående arbete till vad som kräver din input, kommande arbetsinsatser och mycket mer. Kombinationen av vår expertis och Omniso 360 skapar ett smidigt och effektivt byråsamarbete som sparar resurser utan att kompromissa med kvaliteten. Som kund hos Omniso får du en självgående byrå där du alltid behåller full kontroll.